Протидіючий маркетинг
З-45Звягінцева | |
| Протидіючий маркетинг / О. Звягінцева, М. Каташинський // Вісник Київського національного торговельно-економічного університету № 1 С. 64-78 (2015) | |
| Анотація: Розглянуто сутність та значення для держави, підприємця та споживача протидіючого маркетингу, що застосовується в процесі реалізації та споживання товарів ірраціонального попиту. Проведено порівняльну характеристику традиційного, соціально-етичного й протидіючого маркетинггу. Клаисифіковано напрями соціально-етичного маркетингу згідно з наявністю економічного ефекту при досягненні соціального ефекту. Виділено інструменти та види протидіючого маркетингу |