Оцінка синергетичного ефекту від застосування інтегрованих маркетингових комунікацій [Текст] / І. Л. Литовченко, І. О. Шкурупська

Випуск періодики: Економіка України. — 2015. — № 5. — С. 29-39.
Автори: Литовченко І. Л.; Шкурупська І. О.Language: українська.Country: Україна.ББК: 65.291.34.Bibliography: Библиогр. в конце ст. 17 назв..Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації | синергетичний ефект | криві економічної ефективності | ідентифікаційна модель Анотація:
    Розглянуто основні підходи до оцінки синергетичного ефекту, який виникає при використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) для просування підприємствами різних товарів та послуг. Запропоновано інструмент оцінки данного ефекту за допомогою ідентифікаційної моделі, яка функціонально описує неленійну залежність ефективності ІМК від частки затрат на них у маркетинговому бюджеті підприємства. Відповідно до моделі описано криві ефективності ІМК для різних типів підприємств (за раніше встановленими кластерами)
 Item type: Статті періодики
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
Star ratings
    Average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings: Л 64 Статті періодики

Библиогр. в конце ст. 17 назв.

Розглянуто основні підходи до оцінки синергетичного ефекту, який виникає при використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) для просування підприємствами різних товарів та послуг. Запропоновано інструмент оцінки данного ефекту за допомогою ідентифікаційної моделі, яка функціонально описує неленійну залежність ефективності ІМК від частки затрат на них у маркетинговому бюджеті підприємства. Відповідно до моделі описано криві ефективності ІМК для різних типів підприємств (за раніше встановленими кластерами)

There are no comments on this title.

to post a comment.
Share

Powered by Koha