Маркетингові підходи оцінки вартості торговельної марки [Текст] / К. О. Крижненко
Випуск періодики: Зовнішня торгівля: право та економіка. — 2007. — № 4. — С. 130-136.Language: українська.Country: Україна.ББК: 65.291.34 + 65.291.573.Bibliography: Библиогр. в конце ст.: 12 назв..Subject - Topical Name: Маркетинг -- Маркетингові комунікації -- Бренд | Економіка підприємства -- Виробничий потенціал -- Нематеріальні активи -- Оцінка вартості Анотація:

Библиогр. в конце ст.: 12 назв.
В умовах дедалі зростаючою конкуренції між практично однаковими продуктами та потоками рекламних звернень компанії принципово важливо виділитися серед маси подібних собі, хоча б для того, щоб вижити, не говорячи вже про завоювання лідируючих позицій на ринку. Відповідно, з часом частка маркетингової складової в ринковій капіталізації товарних марок дедалі посилюється. Проблема визначення вартості торговельної марки посилилася у 90-х рр. ХХ ст., коли виникла необхідність кількісно визначити вплив нематеріальних активів на ринкову вартість компанії
There are no comments on this title.