Marketing Technology in the Context of Digitalization: Features and Trends in Ukraine [Електронний ресурс] / T. Kniazieva, I. Arakelova, R. Podolskyi, I. Dashko, A. Mohylova

Бібліогр. в кінці ст.

The article aims to study marketing technology in the context of features of its development within the global interactive space and to determine priorities in this sphere for Ukraine. Based on the features of marketing technology development studied, we identified challenges that accompany and prevent the use of digital technologies in marketing. The priorities for the development of digital marketing technology are suggested and aimed at increasing marketing efficiency.

Метою статті є дослідження маркетингової технології в контексті особливостей її розвитку в глобальному інтерактивному просторі та визначення пріоритетів у цій сфері для України. На основі досліджених особливостей розвитку маркетингових технологій визначено виклики, які супроводжують та перешкоджають використанню цифрових технологій у маркетингу. Запропоновано пріоритети розвитку цифрових маркетингових технологій, які спрямовані на підвищення ефективності маркетингу.