Л 64      Литовченко
Оцінка синергетичного ефекту від застосування інтегрованих маркетингових комунікацій / І. Л. Литовченко, І. О. Шкурупська // Економіка України № 5 С. 29-39 (2015)
	ББК 65.291.34
Анотація: Розглянуто основні підходи до оцінки синергетичного ефекту, який виникає при використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) для просування підприємствами різних товарів та послуг. Запропоновано інструмент оцінки данного ефекту за допомогою ідентифікаційної моделі, яка функціонально описує неленійну залежність ефективності ІМК від частки затрат на них у маркетинговому бюджеті підприємства. Відповідно до моделі описано криві ефективності ІМК для різних типів підприємств (за раніше встановленими кластерами)