К82      Крижненко
Маркетингові підходи оцінки вартості торговельної марки [Текст] / К. О. Крижненко // Зовнішня торгівля: право та економіка № 4 С. 130-136 (2007)
	ББК 65.291.34 ББК 65.291.573
Маркетинг Економіка підприємства
Анотація: В умовах дедалі зростаючою конкуренції між практично однаковими продуктами та потоками рекламних звернень компанії принципово важливо виділитися серед маси подібних собі, хоча б для того, щоб вижити, не говорячи вже про завоювання лідируючих позицій на ринку. Відповідно, з часом частка маркетингової складової в ринковій капіталізації товарних марок дедалі посилюється. Проблема визначення вартості торговельної марки посилилася у 90-х рр. ХХ ст., коли виникла необхідність кількісно визначити вплив нематеріальних активів на ринкову вартість компанії