Л 12      Лабурцева

Управління маркетинговими ризиками торговельних підприємств / О. І. Лабурцева // Економіка України № 4 С. 79-91 (2016)

Маркетингові дослідження

Анотація: Визначено сутність маркетингових ризиків торговельних підприємств. Запропоновано розрізняти об'єктивні ризики, зумовлені станом торговельного підприємства та його цільового ринку, і суб'єктивні ризики, що виникають у процесі інформаційного забезпечення та при прийнятті маркетингових управлінських рішень. Охарактеризовано етапи управління маркетинговими ризиками на торговельному підприємстві. Розглянуто маркетинговий інструментарій зниження репутаційних ризиків.