Т41      Тимошенко
Визначення розміру рекламного бюджету підприємства [Текст] / Д. Тимошенко // Вісник Київського національного торговельно-економічного університету № 4 С. 107-115 (2007)
	ББК 65.291.34
Економіка підприємства
Анотація: Запропонована класифікація методів визначення рекламного бюджету за базовим принципом, який лежить в основі ухвалення рішення про розмір бюджету. По цій класифікації методи розділені на чотири основні групи: інтуїтивні або суб'єктивні, розрахункові, експериментальні і методи математичного моделювання. Проаналізовані достоїнства і недоліки цих методів, а також рекомендації по їх застосуванню. Для подолання недоліків основних методів пропонується алгоритм побудови регресійної моделі багаточинника за допомогою методу Брандона для визначення розміру рекламного бюджету.