О-50      Окландер

Технологія брендингу страхової компанії / М. Окландер, Л. Новошинська, О. Чукурна // Економіст № 11 С. 39-42 (2012)

Страховий маркетинг

Анотація: Розглянуто технології брендингу й ребрендингу на прикладі страхової компанії "Оранта". Представлено методологію оцінки вартості ьренду. Проведено оцінку вартості тренду "Оранта" після ребрендингу за допомогою методу підсумування всіх витрат на створення бренду. Запропоновано мультикритерійний метод оцінки бренду ROBI 8 (Return on Drand Investment) для оцінки брендів страхових компаній. Розроблено критерії оцінки бренду для страхових компаній на прикладі бренду "Оранта. Оберігає Україну"