000			028200aa0a22003970 4500
001			2098172
005			20240125193525.0
090			_a2098172
100			_a20080114a y50
101	0		_aukr
102			_aUA
200	1		_aМаркетингові підходи оцінки вартості торговельної марки _bТекст _fК. О. Крижненко
320			_aБиблиогр. в конце ст.: 12 назв.
330			_aВ умовах дедалі зростаючою конкуренції між практично однаковими продуктами та потоками рекламних звернень компанії принципово важливо виділитися серед маси подібних собі, хоча б для того, щоб вижити, не говорячи вже про завоювання лідируючих позицій на ринку. Відповідно, з часом частка маркетингової складової в ринковій капіталізації товарних марок дедалі посилюється. Проблема визначення вартості торговельної марки посилилася у 90-х рр. ХХ ст., коли виникла необхідність кількісно визначити вплив нематеріальних активів на ринкову вартість компанії
463			_tЗовнішня торгівля: право та економіка _d2007 _h№ 4 _vС. 130-136 _v
606			_aМаркетинг _xМаркетингові комунікації _xБренд
606			_aЕкономіка підприємства _xВиробничий потенціал _xНематеріальні активи _xОцінка вартості
686			_2rubbk _a65.291.34
686			_2rubbk _a65.291.573
700		1	_aКрижненко _bК. О.
801		0	_2unimarc _aUA _c20080114 _gPSBO
900			_b08 _ta
942			_zEKS_Маркет/К82-579699 _vК82 _eEKS _bAN _cARTICLE _n0